近日，小阔集团旗下口腔护理品牌参半宣布正式入驻潮流美妆集合店 WOW COLOUR。自 5 月 1 日起，参半产品已登陆 250 家 WOW COLOUR 门店，并在 4 家主题包店及 100 家专属端架集中陈列，通过潮流零售场景进一步触达年轻消费群体。
此次入驻 WOW COLOUR，是参半推进全渠道布局的重要一步。作为面向年轻消费群体的潮流美妆零售渠道，WOW COLOUR 具备较强的场景体验感与消费触达能力。参半通过布局这一渠道，将口腔护理产品从传统商超、便利店、个护渠道进一步延伸至潮流化的美妆消费空间，推动口腔护理产品融入更多年轻消费场景。
自推进全渠道战略以来，参半在线下市场持续稳步拓展。目前，品牌已进入永辉、华润万家、大润发、屈臣氏、全家等多个主流线下渠道，覆盖全国超千座城市与超 11 万个线下零售网点，终端覆盖能力持续提升。除传统商超与便利店渠道外，参半也已布局 OTC 药房、量贩零食店等多元零售场景，满足不同消费群体的购买习惯。
根据弗若斯特沙利文相关数据，截至 2025 年，参半在中国线下口腔护理产品市场及线下牙膏市场均处于行业前列，其中线下牙膏市场 2023 年至 2025 年零售额复合增长率表现突出，位居国内头部口腔护理品牌增长梯队前列。高速增长的线下表现，印证了品牌全渠道战略的落地成效。
除了终端网点的数量扩张，参半也在持续优化不同渠道的产品适配与场景体验。针对潮流零售渠道，品牌侧重推出外观设计更具质感、香型更贴合年轻群体偏好的产品；针对商超与药房渠道，则以功效型、家庭装产品为主，匹配大众日常采购需求。差异化的渠道运营策略，让品牌能够精准触达不同圈层的消费者。
在业内看来，线下渠道是口腔护理品牌扩大市场触达、提升消费渗透的重要载体。参半通过传统民生渠道与潮流场景的双向布局，既保障了大众消费的便捷性，也精准触达了年轻群体的消费偏好，构建起多层次的线下渠道网络。随着线下渠道持续向更多城市、社区及下沉市场延伸，品牌的市场覆盖与用户渗透也将进一步提升。
