随着人们对消费场景及观念逐渐走向多元化，以及新生代消费大军的融入，使得消费需求和人群不断迭代。与以往注重产品性能不同，如今的消费群体对产品和服务提出了更多的需求，从产品个性、文化共鸣到场景体验，诉求变得越来越精细，也更加注重产品所带来的情绪价值。随之而来的则是品牌在这不断的变化中，持续优化自身和创新改革理念，身为国货品牌中的老字号刀剪品牌张小泉亦是如此。
近日，张小泉发布了全新升级的品牌VIS（视觉识别系统），以及新品牌理念和传播语“良钢精作·匠心铸美”。这一次焕新不仅承载了张小泉一直以消费者需求为导向的品牌核心，更是表达了其致力向世界传递中国匠师精神，为用户打造美好生活的决心与目标
（张小泉品牌理念及传播语升级－良钢精作·匠心铸美）
值得注意的是，此次焕新的品牌传播语“良钢精作 匠心铸美”以良钢精作这一祖训为基础，将张小泉一直以来秉承的专业态度及对客户需求的重视进行了更加细致的展现。对传统技艺传承和美学理念有着深刻思考的张小泉，凭借着近400年历史的非遗技艺“镶钢锻制”夯实了刀剪行业的市场，而后更是通过打造匠师召集令品牌活动，拉近传统技艺与消费者之间的距离；拍摄匠师朋友微纪录片，聚焦传统匠师技艺等，致敬匠心。这些皆是张小泉对于文化传承的坚守与至善匠心的体现，也是张小泉经久不衰的核心。匠心铸美中的“铸”则是具象化地体现了品牌的行业特征，在刀剪制作过程中，每一把好刀好剪的诞生都需要千锤百炼，铸造、锻打、磨砺，每个环节都是精湛匠艺的体现，铸美则是凝聚其精华所在，为用户打造美好生活。由此可见品牌正不断深入洞察大众需求，以专业、高品质体验回馈消费者，给予消费者更暖心的居家生活。
（张小泉全新厨房三国系列刀具）
在互联网时代下，营销环境日新月异，但最终能收获消费者的依然是真诚服务与产品品质，以及围绕消费者为核心的理念，这也是张小泉此次焕新的传播语想要传递的内容——匠心铸造美好生活。基于专业的服务态度及优秀的产品品质，以创新驱动，进一步建立与消费者的沟通纽带，为用户呈现更具人文关怀、高品质的生活体验。
