新消费时代下，消费升级作为目前社会发展的一大趋势，随着人们消费理念的转变，对生活的品质感也提出了进一步的需求。与此同时，追求个性、注重生活情调的Z世代新消费群体不断崛起，消费者的需求也逐渐呈现出多元化的态势。而伴随新生代群体的加入，消费人群变得更加广泛的同时也使得市场进一步的扩大。品牌在如此的趋势之中，该如何求变？近日，作为刀剪行业标杆的民族品牌张小泉发布了自己全新升级的品牌VIS（视觉识别系统）手册，以及新品牌理念和传播语“良钢精作·匠心铸美”。此次品牌VIS及理念的焕新不仅承载了张小泉一直以消费者需求为导向的品牌核心，更是传递了其致力向世界传递中国匠师精神并为用户打造美好生活的决心与目标。
（张小泉品牌理念及传播语升级－良钢精作·匠心铸美）
“良钢精作 匠心铸美”作为焕新的传播语，承载良钢精作这一祖训的同时，以匠心铸美构建了张小泉形神兼具的品牌精髓。有着近400年历史的张小泉以对非遗技艺“镶钢锻制”的传承与发展，奠定了行业领军地位，至此品牌对于传统工艺文化传承及美学理念都有着深刻的思考；打造匠师召集令品牌活动，使更多年轻人感受匠心及传统文化；拍摄匠师朋友微纪录片，聚焦匠师技艺等，都是张小泉长久以来对至善匠心的坚守与传承，也是张小泉品牌传承近400年不衰的根本所在。铸，则凸显了品牌的行业特征，每一把好刀好剪的诞生都是百炼成钢的过程，铸造、锻打、磨砺，每个环节都是精湛匠艺的体现。铸美则是凝聚其精华，寓意将这种细致、专业的精神代入产品、服务中，进一步提升产品品质，满足消费者多样的生活需求。
（张小泉全新厨房三国系列刀具）
匠心铸造美好生活，是此次张小泉品牌传播语焕新所想要传递的核心。在以价值与情感当道的消费趋势下，消费者越来越注重消费体验，所以不仅是产品，消费者的购买体验也是一大要点。此次，张小泉以专业温暖的态度，以真诚利他之心，为客户创造价值，为人们构建一个美好之“家”的新生活方式。通过对消费者需求的持续洞察，强化产品力的同时，提升售后服务等。以全面升级的品牌形象不断突破，践行对用户的承诺。
